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　    眼下618年中大战即将来临，各商家都在拼命的“吆喝”，寄望在大促来临之时抢占先机。记者获悉，与往年直击低价的价格战不同，今年的电商都纷纷打出品牌营销牌，像京东、国美在线主打情怀轰趴路线、天猫以全球化和品牌日为主轴、苏宁易购抛出速递母乳，无一例外，大家都在弱化“低价”二字。
　　与电商高唱品牌低调比价不同，今年线下实体零售纷纷以低价参与大促战役与电商“贴身肉搏”，以五星电器为例，五星电器挑衅抛出“不斗猫狗斗低价”的活动主题，直击电商价格软肋，抢夺电商市场份额。
　　大众点评9.5折储值卡大放送 O2O微信发券优惠叠加
　　在618期间，五星电器投入近亿资源，全品类全品牌全线参战。除了优惠的价格外，在玩法上也是非常有意思，除了推出低至6.18元的特惠产品、夜场团购外，此番大促五星电器还与大众点评联手推出9.5折储值卡，该储值卡没有任何门槛，可直接在成交价上使用，并可累计使用，用券时间为6月18日至6月22日。
　　另外，五星电器还推出O2O微信发券活动，活动期间，消费者可以直接到五星官方微信帐号，发送“618”关键字，即可获得价值50元、100元的优惠券，该券可用于价格直降(50满2500使用(全场通用)、100满5000使用(3C除外)。此外，消费者还可以参与微信“摇一摇”游戏参与惊喜抽奖。线上领券线下消费，五星电器此举很好的诠释了O2O服务模式，让消费者的体验更加便捷和流畅。
　　与电商同款比价拼低价 80%商品成交价低于竞品
　　往年的年中大促厮杀的重点往往还是在价格上，价格优势是抢滩市场份额的重要因素，而此番电商们集体“禁言”低价，让实体零售高打低价旗号崛起于六月战场。据五星电器相关负责人表示，五星电器对京东、国美在线、苏宁易购爆出的爆款产品进行对比分析，发现在很多重合的产品的基础上，五星电器的产品有80%价格低于竞品，这充分显示五星在此次年中大战中以价格优势“先声夺人”，加强了五星战网行动的资本和必胜的决心。
　　据记者探访的几款产品显示，五星电器的价格优势一路领先，比如说康佳液晶彩电LED32F1100CF，京东售价1399元，五星仅售1299元;小天鹅洗衣机TG70-1229EDS，国美售价为2398元，五星电器只要2298元;苹果平板电脑MD531CH，苏宁价格为1666元，五星只要1599元即可出售。
　　比价小组24小时待命 随时随地比价价高双倍赔
　　618本是京东的店庆日，现如今成为电商集体“狂欢日”，再加上线下实体零售的参与，一时间硝烟四起。由于资本以及上市的双重压力，使得京东、天猫等电商弱化价格优势，今年的价格战主场转向线下，五星电器更是直言“价高双倍赔”口号，欢迎消费者进店比价。
　　五星电器相关负责人表示，活动期间购买商品即享受价保，同款产品价格与京东、国美在线、苏宁易购等竞品对比，只要五星电器价格高于竞品价格，消费者可凭价格凭证及五星购物发票，至五星电器总服务台，经核实无误后，办理相关差价补偿手续。
　　另外，五星电器还专门成立了比价小组，24小时追踪竞品价格，及时与竞品比价，价高就调，同时还号召全员比价，不仅是门店的工作人员及时跟进价格信息，同时在五星所有大型门店提供免费wifi，接受消费者现场比价，只要价格过于竞品，承诺价高赔偿。
　　业内人士分析，原先电商依托线上优势摊薄成本，一直以低价“俯瞰”线下实体零售，但随着资本的积累以及上市财报等压力，迫使电商不得不转向盈利，这就是今年618大战为何以品牌为宣传主线的原因，反观实体零售，逐渐在价格战中露头角，市场份额的争夺战日渐白热化，未来的市场走向将随着企业市场份额的占比而渐渐转变。