平板市场触“天花板” 厂商转战手机市场
2015-04-09 17:00:14
低价和无序竞争虽然能让一个新兴的市场快速崛起，但也能让其快速消亡。
一个曾吸引2000多家生产销售商涌入的行业，目前似乎走到了价格的绝地，一部平板电脑仅卖200多元的价格正预示着产业链的命运归宿。然而，和前两年的方案商退场不同，平板行业正在经受着一场来自上游驱动的产业链变革。
平板市场“天花板”到来
“平板使用两三年是很正常的，因为使用寿命比手机长、更新率比较慢，未来平板市场仍然会走下坡路，甚至我认为今年明年就会开始走下坡路。”说起这几年平板市场的变化，深圳平板厂商蓝魔数码CEO万秋阳对记者如是说。
从数据来看，随着全球移动设备市场逐渐趋于饱和，平板市场在2014年开始停下了疯狂增长的步伐。市场调研机构（IDC）发布的相关数据显示，2014年全球平板电脑出货量达到2.357亿部，增幅仅为7.2%，较2013年52.5%的增幅差距较大，平板电脑使用周期远高于产品更新周期是增速放缓的主因之一。
2014年底时曾有统计报告显示，iPad在诞生5年之后首次出现销量下滑。根据ABIResearch公布的数据，2014年全年iPad的销量大约只有6800万台，相比2013年减少了将近600万台。
“平板不是一个必需品，在市场推广时你可能推给一百个人，只有一个人是国产平板的潜在消费者，而且娱乐平板的竞争门槛太低了，大家都要求生存，价格战也常见。”万秋阳表示，除了苹果，现在很多国产平板的需求都在中低端上，没有什么品牌可言，纯粹是按价格比价格。
“价格的无序竞争吞没了行业的未来。”另一不愿意透露姓名的平板电脑生产商则对记者坦言，即便是生命力旺盛的山寨产业链，在手机领域有近8年的生命周期，而山寨平板电脑却在两年内就走完了这条路。从高飞、富格、爱华多媒体，到百利电子、永利、翔德电子、中恒创，这两年平板行业提早进入洗牌期。
对于上游芯片厂商来说，虽然2014年搭载英特尔移动芯片的平板出货量达4600万台，但综合财报来看，英特尔移动通信部门依然面临着很大的盈利压力。另一些国产平板芯片厂商也在去年年中开始寻求资本上的帮助，或者选择IPO的方式在A股上市。
转向手机红海求生存？
平板上游芯片厂商的频繁跨界也许会很快打破平板市场的“寂寞”。
在4月8日的英特尔信息技术峰会（IDF）上，瑞芯微与英特尔正式对外宣布双方合作的通讯芯片SoFIA3G-R全球正式量产上市，这意味着，未来更多的平板厂商可以使用SoFIA3G-R（C3230RK）发布通话平板，甚至是手机产品。
“一年前，科再奇（英特尔CEO）先生和我也是在IDF上会面，定下了共同合作进军移动市场的方向，那个时候我们仅仅有一些思路。今天我们双方共同研发的第一款芯片SoFIA3G-R（C3230RK）将在本月量产，我们赢得了全球许多客户在产品设计上的认可。”瑞芯微CEO励民如是说。
事实上，在一年前，随着大屏手机的流行，手机芯片厂商涉足平板已经不是新鲜事。2013年开始，联发科在通话平板上就拿下了2000万台的市场销售量。在业内人士看来，平板就是一个屏幕放大了的智能手机，手机平台的优势可以轻松转移到平板上面。而大屏手机的流行确实也进一步挤压了平板市场。
现在战局似乎在反转。
“平板的客户他们愿意做手机，这肯定是我们第一茬的客户群。”陈锋对记者表示，但他认为进入手机市场需要一步步走，是一场马拉松。“我们希望是更开放、更具服务精神，就像到一个单位先从送茶倒水开始，一步一步更加具有竞争力，希望我们自己的创新和英特尔的创新都能够注入到产品线。”陈锋说。
一些平板厂商已经蠢蠢欲动。万秋阳告诉记者，蓝魔也在准备进入手机行业，定价在一两千元档位，下半年手机产品将会上市。
“手机它毕竟是个必需品，且量很大，虽然竞争也很激烈，但是一个竞争激烈、量大的市场和一个竞争也很激烈、却很小众的市场相比，那肯定前者的空间更大。”万秋阳认为，平板厂商具有供应链以及渠道等优势，他希望更多的平板用户可以成为手机用户，渠道商除了原有的平板销售渠道外，还可以新增加一些如天猫、京东在内的电商渠道。
而产品上如何走出差异化，万秋阳表示，自己主要负责的是研发，比如说UI、外观工艺方面，剩余的会交给代工厂商比亚迪合作。“供应链在平板上已经有很多的合作，主要就是应用方面，我们希望OS这块更加原生一些，比如把相机、通讯录等做得更加快捷这就够了。”
“从长远看，包括整个市场和竞争对手，我们都认为这个事情是值得去做的，这里面肯定会碰到很多所谓的各种压力，阻力都还是有的，前提是衡量好投入和产出比。”万秋阳对记者如是说。