SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路
2014-11-03 09:27:41
SEO(Search Engine Optimization)，汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如火如荼抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
SEO大体上可以分为站内优化和站外优化，在站点内部进行的优化通过网站架构调整，代码优化，内容相关度，以及搜索引擎算法机制等技术手段，用以达到优化排名的目的，对技术要求相对较高写。站外优化包括吸引流量、采集客户信息、品牌曝光以及友链外链依据站点对网站在搜索引擎排名的影响，通过大量的外部链接，来达到排名上升的目的，周期较长一些。
一个完整的SEO优化方案主要有几个小组组成：前段页编人员、内容编辑人员、推广人员、数据分析人员，当然有时候也需要程序员协助完成。
首先站内优化从站内结构优化做起，合理规划站点结构，网站栏目要尽可能多，运用扁平化结构、辅助导航、面包屑导航、次导航等，内容页结构设置包括最新文章、推荐文章、热门、相关性强的方便自助根据链接抓取更多内容。然后代码优化，404页面设置，301页面永久重定向等是需要程序人员协助的，robot文件用来设置网站的被抓取内容，外链noflow的设置，关键词部署要有合理的系统规划，不要堆积在首页，每个页面也要承载合理的数目，页面关键词优化先后顺序：最终页>专题>栏目>频道>首页
2、最终页：长尾关键词 3、专题页：热门关键词 、为热点关键词制作专题 、关键词相关信息的聚合 、辅以文章内链导入链接 、4栏目页：固定关键词
5、频道页：目标关键词
6、首页：做行业一到两个顶级关键词，或者网站名称。然后我们的内容编辑人员要对网站进行内容建设，合理的做到网站内部优化的功效主要有网站内容来源原创内容或伪原创内容、编辑撰稿或UGC、内容细节优化的优化、标题写法、关键词、描述、内页增加锚文本以及第一次出现关键词进行加粗、长尾关键词记录单、图片Alt、titile标签、控制文章内部链接数量、链接对象的相关性要高、给重要网页更多的关注、使用绝对路径、编辑发布文章的时候要做好锚文本。接下来，我们的推广人员就要对网站进行站外优化了，这里主要包括外链建设基本途径(友情链接、软文、论坛签名、目录提交、独立博客sns推广等)、链接诱饵建设思路(举办活动，带上相关链接，引导网友大规模转播)。
最后，我们的数据分析人员就要对网站进行每天的数据分析，总结流量来源，根据统计(百度统计工具，CNZZ统计工具等等)，分析用户进入的关键词，模拟用户思路，思考长尾关键词，竞争对手分析、收录、网站结构。分析关键词定位包括目标关键词、品牌关键词、热门关键词、长尾关键词。挖掘长尾关键词用到的工具有百度指数工具、百度站长工具、google关键词分析工具，就这样一个SEO优化方案已经完成了，然后就是慢慢完善了。